Spoločnosť Pantone ako udavač farebných trendov
Spoločnosť Pantone ako udavač farebných trendov
Ak sa pohybujete
v odvetví grafického dizajnu, tlače, marketingu či módy, pojem pantone
vám určite nie je cudzí. Zjednodušene môžeme povedať, že ide o univerzálny
jazyk medzi dizajnérmi a tlačiarmi, založený na jednotnom vnímaní
a pomenovaní farieb. Prečo a ako vznikla táto filozofia, aké je jej
využitie, výhody a nevýhody v praxi? V tomto článku si na všetko
posvietime a dozviete sa aj to, ako sa z obyčajnej malej tlačiarne
v priebehu rokov stal nadnárodný gigant, diktujúci celosvetové módne
trendy.
Spoločnosť Pantone vznikla
v 50. rokoch minulého storočia ako malá mestská tlačiarnička v
severoamerickom štáte New Jersey. Samotný proces tlače v tom čase
ešte nemal nijaké univerzálne štandardy, každý si miešal farby podľa seba.
Napríklad Pantone fungovala na 60 farebných odtieňoch, avšak pri ich výrobe sa nepostupovalo
podľa žiadnych noriem. Taktiež, vnímanie farieb je veľmi relatívne
a preto, ak prišiel zákazník do Pantone s požiadavkou „chcem žltú
farbu“, ponúkli mu iný výsledok ako napr. v tlačiarni vo vedľajšom meste.
Svoje o tom vie aj spoločnosť Kodak, ktorá na potlač svojich krabičiek
využívala služby viacerých tlačiarní. To malo za následok rozdielnu reprodukciu
výsledných farieb na obaloch a často sa stávalo, že krabičky, potlačené tmavšou
farbou žltej, zákazníci nechceli kupovať, pretože si mysleli, že farba (a teda
aj samotný produkt) je už stará.
Jeden zo zamestnancov,
Lawrence Herbert, sa preto rozhodol využiť svoje vedomosti vyštudovaného
chemika a trochu tento systém prepracoval. Podarilo sa mu vyselektovať 12 (neskôr
10) základných farieb, ktoré slúžili na výrobu ďalších a ďalších odtieňov.
Jednotlivé pomery, v akých sa odtiene miešali, si starostlivo zaznamenával,
čím vznikol prvý Pantone vzorkovník farieb. V tom čase ešte asi nikto
netušil, že o pár rokov neskôr budú mať takéto vzorkovníky kusovú hodnotu niekoľko
stoviek dolárov.
Problémom však ostávalo,
že tento systém nebol jednotný a každá tlačiareň si stále miešala vlastné
farby. Herbert sa preto snažil o osvetu a začal verejne propagovať spôsob univerzálneho
miešania a kódovania farieb (pomenoval ho Pantone Matching System – PMS), čo
sa mu aj úspešne darilo. Nedarilo sa však majiteľom Pantone, ktorí firmu dostali
do mínusu vo výške 50-tisíc dolárov. Herbert tento dlh vyplatil, čim sa stal
novým majiteľom spoločnosti a jeho aktivity tak mohli nadobudnúť oveľa väčší rozmer.
PMS sa vďaka agresívnej
kampani postupne rozšíril do celého sveta, čím si spoločnosť získala
globálny rešpekt a prestíž. Pre príklad, licenciu na jeho používanie si
v priebehu dvoch týždňov zakúpilo 20 z 21 oslovených výrobcov
atramentu. Získali teda Herbertovo know-how a mohli ho začať oficiálne
používať, čo v praxi znamenalo napríklad aj vyriešenie spomenutého
problému s rôznofarebne potlačenými Kodak krabičkami.
Vďaka komunikácii
prostredníctvom univerzálneho jazyka PMS sa dnes tlačiareň v New Yorku,
Paríži i v Bratislave riadi rovnakým farebným modelom, využíva rovnaké
farby a ich pomenovania, na základe čoho si zákazník môže byť istý, že
kdekoľvek na svete mu vytlačia rovnaký farebný výsledok. Pre správne
pomenovanie želaného odtieňa sa využívajú Pantone vzorkovníky priamych farieb,
ktoré obsahujú tisícky odtieňov (aktuálny Pantone Formula Guide 2020 ich má
2161).
A keďže tá istá
farba dosiahne iný farebný výsledok po nanesení na rôzne povrchy (matný
a lesklý papier, textil, plast, drevo atď.), existuje aj mnoho typov
vzorkovníkov, ktoré si jednotlivé agentúry vyberajú podľa svojej špecializácie.
Sú to vlastne také vejáriky, potlačené najrôznejšími odtieňmi, ktoré vám
Pantone vedia poskytnúť. Pod každou farbou je jej unikátny kód a názov,
napr. PANTONE 13-1106 TCX Sand Dollar. Jeden takýto „vejárik“ sa predáva za
stovky eur a približne každé dva roky vychádza v aktualizovanej
verzii s novými dostupnými odtieňmi.
Ak už ste si teda podľa
vzorkovníka vybrali svojho favorita, tlačiar ho musí objednať (farby sa, kvôli
maximálnej zhode so vzorom, miešajú len na špecializovaných miestach) a zasadiť
do svojej tlačiarne ako piatu, tzv. priamu farbu (obyčajne tlačiareň tlačí na
báze štyroch farieb – CMYK, tie však nedokážu pokryť celé farebné spektrum
a tak prichádzajú na scénu priame farby). Samozrejme, okrem Pantone existujú
aj iné alternatívy, fungujúce na báze vlastných odtieňov, ale Pantone je
v tomto odbore vďaka Herbertovej masívnej kampani asi najznámejšia. Nevýhoda
tkvie snáď len v tom, že tlač priamou farbou je omnoho nákladnejšia
a musí sa realizovať na špeciálnom stroji.
Okrem výroby priamych
farieb, od roku 2000 Pantone pravidelne predstavuje širokej verejnosti aj farbu
roka (The Color of the Year / COTY). Táto farba je predstavovaná v decembri a
ovplyvňuje dizajnérske, módne i filmové trendy nasledujúceho roka. Farbu
vyberá tajná porota, zasadajúca na neznámom mieste, pričom víťazná farba má vždy
reflektovať aktuálnu spoločenskú situáciu. Tento rok nám boli predstavené až
dve farby, a to Ultimate Grey a Illuminating Yellow. Podľa PCI (Pantone
Color Institute) majú znázorňovať potrebu jednoty, odkaz sily a nádeje.
Schválne sa teraz pozrite
do svojho šatníka. Vlastníte nejaké kúsky v týchto odtieňoch? Ak áno,
môžete si pogratulovať, pretože už poznáte svoj dominantný outfit na rok 2021.
Komentáre
Zverejnenie komentára